[jquery] problem przy pisaniu bbcode Opcje

[tzm]

http://jsfiddle.net/2C6fB/217/

coś takiego sobie wykodziłem i widać chyba o co chodzi...
problem w tym że po zaznaczeniu dodaję mi tag bold bez problemu, kwestia tylko tego że zamienia mi cały string.
próbowałem to zamienić i pokombinować z attr i val ale niestety brak efektu a sprawa pewnie dość prosta.
ktoś mi naprostuję co źle robię?