Automatyczna aktualizacja rekordu po danym czasie Opcje

[rebuk]

Witajcie,
zastanawiam się jak można zrobić automatyczną zmianę rekordu w bazie po przekroczeniu zadanej daty. Czyli chodzi mi o coś co można spotkać np. na stronach z ogłoszeniami - mam w tabeli m.in. kolumny status i data_zakonczenia i chciałbym żeby po 'przeterminowaniu' danego ogłoszenia zmienił się jego status (np. z aktywne na zakończone).
Myślałem o Cronie lub Event Scheduler, ale nie wiem czy częste uruchamianie (może nawet co sekundę) to dobre rozwiązanie gdy np. najbliższe ogłoszenie kończy się za tydzień...
Czy są jakieś lepsze sposoby?

[rebuk]

Do samego wyświetlania rekordów faktycznie to starczy, problem pojawia się gdy chcemy aby w chwili zakończenia pojawiała się jakaś akcja (np. wysłanie maila do usera).
A może coś takiego:
cron np. co godzinę uruchamia skrypt sprawdzający czy w przeciągu tej godziny kończy się któreś ogłoszenie -> jeżeli tak, to odlicza pozostały czas i po jego upływie wykonuje akcje.

A jak takie zadania są realizowane w praktyce, np. na allegro?