[MySQL][PHP]Automatyczna zmiana wartosci w bazie Opcje

[mate]

Witam, od jakiegos czasu zastanawiam sie jak zrobic cos takiego, ze w bazie zmieniaja sie automatycznie wartosci bez ingerencji w to uzytkownika. Np. cos takiego jak w roznych grach przegladarkowych, ze cos tam sie robi przez 5 minut, lub wystawiam reklame na tydzien i jak zrobic, ze ona automatycznie sie wylaczy.
Prosze o jakas pomoc lub nakierunkowanie bo nie mam pojecia pod jaka fraza szukac czegos na ten temat zeby poczytac o tym.